Ejes de comunicación, contenido con personas reales, Black Friday y estrategia de redes sociales para el cierre de 2026.
Mujer de 45 años en adelante. Decide en pareja y compra de forma objetiva, no emocional: compara, pregunta y quiere las cuentas claras antes de dar sus datos.
Consume y valora en privado: guarda la publicación y se la reenvía a su pareja por WhatsApp. Casi nunca comenta en público.
Precio visible, datos concretos, piezas legibles y pensadas para reenviarse. Personas reales, nunca generadas con IA: este público las detecta.
El grifo muestra la pureza del agua en tiempo real. Calidad que se comprueba, no que se promete.
Ajustada al agua de cada zona y al gusto de cada casa. Nadie más lo comunica.
Un grifo que mejora la cocina en vez de esconderse debajo del fregadero.
Producto certificado y auditado por AENOR y Aqua España. Todo incluido y sin permanencia.
Toda la inversión y las creatividades nuevas se orientan al grifo hasta agotar su stock; la fuente mantiene sus creatividades actuales, que funcionan bien, y recuperará el foco al terminar el inventario. La medida del test es el coste por venta de grifo, no el coste por lead.
El ahorro como protagonista: si sois 3 en casa, con Miia pagáis casi la mitad de lo que se va en agua embotellada. La factura invisible que nadie calcula, contada con números comprobables, siempre frente a la botella y el bidón, nunca frente a otras marcas.
No todas las aguas son iguales: cambian según la comunidad, y por eso la de tu grifo tampoco debería serlo. La remineralización de Miia se adapta a cada zona y a cada casa: el diferencial que nadie más puede copiar. Con creatividades en dialectos adaptados a cada comunidad.
La calidad no se promete, se enseña: la pantalla del grifo muestra la pureza del agua en tiempo real, cada día, en tu propia cocina. Las certificaciones refuerzan la confianza.
Cargar packs, almacenar garrafas, esperar al repartidor, quedarse sin agua un domingo. La comodidad de abrir el grifo contada desde la vida real de quien hace la compra.
Las cuatro creatividades compiten un mes en Meta con la misma estructura.
Sobre ventas de grifo. Un lead barato que no compra no es un buen resultado.
Las creatividades nuevas de Meta se construyen alrededor del valor ganador.
Cada mes entra una creatividad nueva contra la ganadora. Si la supera, la releva. Si no, la ganadora sigue.
Vías posibles para conseguirlo. Se pueden combinar, y ninguna se desarrolla hasta que el cliente elija.
Perfiles con más de 2.000 seguidores que ya siguen a Miia: instalación y 4 meses de suscripción gratis a cambio de 3 vídeos y 5 fotos con derechos de uso.
SIN COSTE EN INVERSIÓN · ES UN REGALOCreadores que hacen este contenido por trabajo, pagados por pack de vídeos. Volumen y control total del mensaje.
PRESUPUESTO POR DEFINIRPlataforma de filmers y editores bajo demanda. La petición: un estudio o localización de cocina donde se vea el grifo instalado y el producto en funcionamiento, con personas reales usándolo.
PRESUPUESTO POR DEFINIR3 preguntas y unas instrucciones sencillas por WhatsApp. Como agradecimiento, si el local quiere contar algo de su negocio, le hacemos un vídeo de 15 segundos para sus redes.
SIN COSTE EN INVERSIÓN · ES UN DETALLEStorimake solo hace la grabación (un filmer de la zona, sin desplazamientos desde Madrid) y la edición la hacemos nosotros para ahorrar presupuesto. El local se lleva también su vídeo de 15 segundos.
PRESUPUESTO POR DEFINIREncuesta cualitativa por teléfono a 5 clientes reales: por qué compraron, qué dudas tuvieron, qué les frenaba, cómo lo cuentan con sus palabras. Sus respuestas alimentan directamente los ejes y los anuncios.
La llamada será larga, así que conviene agradecerla con un detalle: proponemos una botella Agua Miia o un mes de suscripción gratis.
Solo en suscripción, que es donde está el negocio. Propuesta a validar por el cliente.
3 primeros meses al 50% (15 €/mes) + botella Agua Miia. Descuento real y regalo físico: los dos protagonistas de todas las piezas de la campaña.
El mensaje será el del eje ganador del test con la oferta encima. La botella da además una imagen nueva para las creatividades: bodegón de botella + grifo.
3 envíos desde Clientify la semana de Black Friday a los leads de 2026 que no compraron, solo a quienes aceptaron comunicaciones.
Plantilla corta para el equipo comercial, dirigida a quienes ya tuvieron conversación abierta.
La misma lista como audiencia personalizada para servirles las piezas de la campaña. Segunda ola en diciembre con el mensaje de Navidad.
Vídeos cortos que responden las dudas que llegan por DM y teléfono: la ducha, la remineralización, hogares de 2 personas, el mueble, la mudanza, los filtros, el sabor y la baja sin permanencia.
Producción 100% interna: una plantilla, vídeo real que ya tenemos y locución. El equipo comercial los envía por WhatsApp después del lead, y sirven también como anuncios de remarketing.
Una familia de 3 que bebe embotellada carga al año el peso de 4 pianos de cola. Vídeo hecho con IA, exagerado, cómico y satírico: una persona subiendo literalmente 4 pianos a su casa. Nos diferencia, rompe con lo seguro y no requiere inversión externa.
El formato del mítico test ciego de Coca-Cola contra Pepsi, llevado al agua: tres vasos sin marcar (embotellada, grifo y Miia) sobre una mesa en estudio, personas que van entrando a un test preparado, reacciones auténticas y revelación final. Prueba social pura, contenido con potencial de compartirse muchísimo y piezas infinitas para anuncios y redes. Puede ser el contenido del año de la marca.
Cerramos las ideas de campaña y pasamos a la estrategia de Instagram para agosto a diciembre, apoyada en el informe presentado en julio.
Guardados por reel +225%, compartidos por publicación +215%. Esta audiencia guarda y reenvía en privado: es la métrica que anticipa una compra que se decide en pareja.
Los comentarios casi desaparecen y las Stories no logran respuestas. En el embudo, 169.778 cuentas alcanzadas acaban en 275 clics al enlace y 0 contactos: la visita al perfil es donde hay que convertir.
Promesa concreta en los 3 primeros segundos, escrita en pantalla. Sin motivo para seguir mirando, el alcance no vale nada.
Cada pieza incluye algo que merece guardarse o reenviarse: una cifra, una tabla, un paso a paso.
Carrusel de cómo funciona o comparativa: el formato que más se guarda.
Reel de serie fija: mitos, dudas reales y funcionamiento en 30 segundos.
Rotando según el mes: cifra de ahorro, empresas o prueba social.